Un vampiro adolescente non è la fonte di ispirazione più ovvia quando si pensa a degli underpants da uomo. Ma Robert Pattinson, o R Patz come lo chiamano le fan, lo è diventato per una linea di biancheria intima aderente proposta da Marks & Spencer.

Con il nome di R-Pant, gli underpants, sia nella versione corta che in quella più lunga, sono stati pensati per essere indossati sotto dei jeans o pantaloni aderenti, un look reso popolare anche da Russel Brand e Mark Ronson, due celebrità da cui la catena di negozi si è già fatta rappresentare in passato.

Nonostante non siano mancate le critiche all’oggetto – anche durante un famoso show televisivo dove l’accusa era che ‘non garantivano un supporto adeguato’ – secondo il rivenditore, pare che in UK un uomo su quattro le indossi.

Il lancio della linea R-Pant è legata ad una strategia di mercato che vorrebbe attrarre verso questo tipo di biancheria un tipo di consumatore più giovane.

“Negli ultimi tre anni abbiamo visto crescere l’uso degli hipsters” ha detto Richard Beale, responsabile commerciale per M&S. “E la nuova linea si rivolge proprio a questo tipo di giovane consumatore attento alla moda”.

Olie Arnold, che si occupa di stile per Men’s Health, pensa che ci sia un mercato per questo tipo di biancheria. “Odio vedere l’elastico delle mutande da uomo uscire dal jeans” ha detto. E alla domanda se M&S fosse il marchio giusto per questo tipo di consumatore ha risposto:

“Davvero M&S vende anche dei jeans aderenti? Forse molte donne li compreranno per il loro mariti o i loro fidanzati”.

Negli ultimi anni sono stati soprattutto i calciatori a pubblicizzare la biancheria intima da uomo. Cristiano Ronaldo è attualmente l’immagine del poster dell’Emporio Armani, in quello che prima era il posto di David Beckham. L’estetica rappresentata da Pattinson, decisamente meno muscolosa, significa allontanarsi da questa tendenza.

Pattinson non farà mai una campagna pubblicitaria per la M&S. Ma un portavoce ha detto che l’attore è stato visto comprarsi questo tipo di pant in un loro negozio… e questo evidentemente è bastato a dare un’idea a una pubblicità sempre in agguato.

Non credo di aver mai visto foto di Rob con la biancheria intima in bella vista fuori dai pantaloni. A me non piace granché vederla negli uomini né nelle donne, ma è anche vero che dopo un po’ ci si fa l’abitudine. Penso anche che questo tipo di consumatore (quello del pantalone a vita bassa e con gli underpants in bella vista) sia difficile da conquistare anche se ci si può sempre provare.

Certo che anche quel giorno Rob, a zonzo per Londra con l’amico Tom, certo non pensava che il fatto di fermarsi davanti allo scaffale degli slip, immortalato da una foto scattata per caso, avrebbe finito per fare tendenza. Chissà se avrà dei diritti anche su questo.

Fonte: robertpattinsonblog